研究表明(míng)，一(yī)個(gè)企業(yè)網站(zhàn)是(shì)否可(kě)以最終發揮作(zuò)用(yòng)主要(yào)由三個(gè)方面決定：企業(yè)對(duì)網站(zhàn)的(de)認識、網站(zhàn)建設服務商的(de)專業(yè)水(shuǐ)平、網站(zhàn)的(de)推廣方式和(hé)推廣力度。
一(yī)個(gè)網站(zhàn)是(shì)否可(kě)以發揮作(zuò)用(yòng)與網站(zhàn)建設的(de)專業(yè)化(huà)程度密切相(xiàng)關，因為(wèi)網站(zhàn)是(shì)企業(yè)開(kāi)展網絡營銷的(de)基礎，但(dàn)在企業(yè)做(zuò)出網站(zhàn)建設決策時(shí)，多(duō)方面的(de)因素決定了(le)一(yī)些(xiē)企業(yè)網站(zhàn)先天不(bù)足，尤其在企業(yè)第一(yī)次建立網站(zhàn)時(shí)表現(xiàn)更為(wèi)明(míng)顯，當網站(zhàn)運作(zuò)一(yī)段時(shí)間(jiān)之後需要(yào)改版和(hé)升級時(shí)，企業(yè)的(de)認識要(yào)深刻得(de)多(duō)，但(dàn)仍然存在很(hěn)多(duō)潛在問(wèn)題。
初次建立網站(zhàn)的(de)企業(yè)對(duì)網站(zhàn)的(de)作(zuò)用(yòng)認識不(bù)深，一(yī)半以上(shàng)的(de)企業(yè)對(duì)網站(zhàn)功能(néng)要(yào)求不(bù)高(gāo)，比較關注的(de)因素有(yǒu)價格、首頁的(de)美(měi)觀性等，近(jìn)40％的(de)企業(yè)對(duì)網站(zhàn)需求不(bù)明(míng)确，但(dàn)期望建立網站(zhàn)可(kě)以增加銷售，關心網站(zhàn)推廣方法的(de)企業(yè)占25％，有(yǒu)22％的(de)企業(yè)表示對(duì)網站(zhàn)的(de)作(zuò)用(yòng)有(yǒu)疑慮。前期已經建設網站(zhàn)的(de)企業(yè)，由于原來(lái)網站(zhàn)功能(néng)太簡單、設計(jì)不(bù)美(měi)觀或者沒有(yǒu)反映出企業(yè)形象等原因，需要(yào)對(duì)原來(lái)網站(zhàn)進行(xíng)升級改版時(shí)，對(duì)網站(zhàn)功能(néng)和(hé)作(zuò)用(yòng)的(de)認識在多(duō)個(gè)方面表現(xiàn)出不(bù)同的(de)特點，更加注重網站(zhàn)的(de)功能(néng)而不(bù)是(shì)價格和(hé)首頁的(de)美(měi)觀性，對(duì)價格敏感的(de)企業(yè)由初次建站(zhàn)企業(yè)的(de)47％下(xià)降到(dào)26％，對(duì)網站(zhàn)功能(néng)要(yào)求不(bù)高(gāo)的(de)由56％下(xià)降到(dào)18％，希望首頁美(měi)觀的(de)企業(yè)由50％下(xià)降到(dào)23％，但(dàn)是(shì)對(duì)網站(zhàn)功能(néng)需求不(bù)很(hěn)明(míng)确的(de)仍有(yǒu)31％，對(duì)網站(zhàn)作(zuò)用(yòng)心存疑慮的(de)企業(yè)占10％。
這(zhè)兩類企業(yè)共同的(de)特點在于，都(dōu)重視(shì)網站(zhàn)建設服務商的(de)經驗和(hé)實力（初次建站(zhàn)和(hé)網站(zhàn)升級的(de)企業(yè)分(fēn)别為(wèi)38％和(hé)39％），并且都(dōu)希望服務商提供網站(zhàn)建議(yì)（分(fēn)别為(wèi)34％和(hé)26％）。從(cóng)這(zhè)些(xiē)調查數(shù)字中可(kě)以發現(xiàn)，網站(zhàn)建設服務商的(de)水(shuǐ)平和(hé)提供的(de)建議(yì)對(duì)于企業(yè)網站(zhàn)的(de)影(yǐng)響很(hěn)大(dà)，網站(zhàn)的(de)最終效果與服務商所起的(de)作(zuò)用(yòng)密不(bù)可(kě)分(fēn)，因此，在我們分(fēn)析企業(yè)網站(zhàn)為(wèi)什(shén)麽會(huì)效果不(bù)佳時(shí)，是(shì)不(bù)是(shì)也(yě)應該“追究”一(yī)下(xià)服務商的(de)責任呢(ne)？ 目前涉足國(guó)內(nèi)網站(zhàn)建設和(hé)網絡營銷的(de)企業(yè)有(yǒu)多(duō)種類型，水(shuǐ)平也(yě)有(yǒu)很(hěn)大(dà)差别，既有(yǒu)各種規模的(de)網絡公司、B2B網站(zhàn)，也(yě)有(yǒu)域名注冊和(hé)虛拟主機(jī)提供商，但(dàn)真正有(yǒu)能(néng)力提供網站(zhàn)策劃和(hé)建設以及整套網絡營銷服務的(de)專業(yè)公司很(hěn)少(shǎo)。有(yǒu)時(shí)會(huì)有(yǒu)數(shù)十家(jiā)公司争奪一(yī)個(gè)客戶，于是(shì)價格競争成為(wèi)不(bù)可(kě)避免的(de)手段，尤其對(duì)于初次建站(zhàn)的(de)企業(yè)，對(duì)價格重視(shì)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于最終效果，所以價格便宜成為(wèi)一(yī)些(xiē)企業(yè)選擇服務商的(de)主要(yào)因素，結果自(zì)然會(huì)在網站(zhàn)功能(néng)和(hé)實用(yòng)性等方面受到(dào)損害，使得(de)一(yī)些(xiē)企業(yè)網站(zhàn)建成之後無法與企業(yè)經營結合起來(lái)，網站(zhàn)也(yě)成了(le)一(yī)個(gè)擺設。
這(zhè)種狀況從(cóng)企業(yè)網站(zhàn)改版的(de)主要(yào)原因中也(yě)可(kě)以得(de)到(dào)說(shuō)明(míng)。需要(yào)網站(zhàn)改版的(de)企業(yè)中，原網站(zhàn)功能(néng)太簡單和(hé)設計(jì)不(bù)美(měi)觀或者沒有(yǒu)反映出企業(yè)形象是(shì)最主要(yào)的(de)兩個(gè)原因，分(fēn)别占40％和(hé)33％，其次才是(shì)網上(shàng)業(yè)務內(nèi)容增加和(hé)季節性改版。這(zhè)也(yě)從(cóng)一(yī)個(gè)方面說(shuō)明(míng)，一(yī)些(xiē)網站(zhàn)建設盡管投入比較少(shǎo)，但(dàn)由于無法發揮作(zuò)用(yòng)，經過一(yī)段時(shí)間(jiān)後隻能(néng)重新設計(jì)，實際上(shàng)浪費(fèi)金(jīn)錢(qián)和(hé)時(shí)間(jiān)。
當企業(yè)網站(zhàn)建成發布之後，還(hái)需要(yào)對(duì)網站(zhàn)進行(xíng)有(yǒu)力的(de)推廣，獲得(de)盡可(kě)能(néng)多(duō)的(de)用(yòng)戶訪問(wèn)是(shì)網站(zhàn)可(kě)以發揮最終效果的(de)必要(yào)條件(jiàn)，但(dàn)在網站(zhàn)推廣方面，有(yǒu)1／4的(de)企業(yè)雖然關心網站(zhàn)的(de)推廣方法，但(dàn)很(hěn)少(shǎo)選擇專業(yè)網絡營銷公司的(de)服務。即使建成一(yī)個(gè)功能(néng)滿足需求的(de)網站(zhàn)，但(dàn)在很(hěn)多(duō)情況下(xià)，由于對(duì)網絡營銷缺乏系統的(de)認識，同樣會(huì)造成網站(zhàn)推廣效果不(bù)佳，網站(zhàn)建設與推廣服務的(de)脫節是(shì)比較普遍存在的(de)現(xiàn)象。